汉源县精耕露营经济探索文旅融合实践路径

省委十二届七次全会强调“打造文旅消费创新场景、品质场景、人气场景”，市委五届七次全会指出“发展露营经济，科学布局自驾旅居、帐篷休闲等营地建设，鼓励城市公园绿地打造公共露营地”。汉源县阳光充沛、生态优良，年均日照时数1450小时，素有“攀西阳光第一城”的美誉，84平方公里的汉源湖是西南地区最大的人工湖。今年以来，汉源县紧扣省市部署要求，以露营经济为突破口，积极探索文旅融合与乡村振兴协同发展新路径，通过优化服务模式、推动业态融合、增强品牌动能，既为露营产业发展搭建起全链条支撑体系，更在县域高质量发展进程中蹚出了特色路子，进一步打响“花海果乡・阳光汉源”文旅品牌。

一、构建高效协同的露营产业发展体系。针对露营产业规划布局分散、部门协同不畅、基础设施薄弱、生态保护衔接不足等问题，积极探索系统化推进、规范化管理的发展路径。一是强化部门联动规划审批。以“多规合一”思路统筹露营空间布局，由文旅部门牵头，联合多部门开展实地勘察、联合审批，重点在汉源湖沿岸、轿顶山、大渡河峡谷等优质景观区域，科学划定露营经济功能区，明确帐篷露营区、房车补给区、休闲娱乐区等分区，形成“全域分布、特色互补”的露营地网络。二是做实基础保障支撑。积极对接政策、争取资金，将露营地及配套项目纳入文旅招商重点，完善水、电、卫浴、安防等基础设施，新建生态停车场，缓解“停车难”问题，配套污水管网与环保厕所，实现区域“污水零排放、垃圾日产日清”。同时，结合不同露营区的特色，差异化完善滨湖渔港特色街区、高寒氧舱、高寒零碳厕所等配套设施，满足露营基础需求。三是筑牢生态保护底线。坚持开发与保护并重，在露营地建设中优先采用环保材料和生态工法，规避永久性设施对自然地貌的破坏。严格划定露营活动边界，制定完善露营地管理规范，明确垃圾处理、噪音管控、生态保护等具体要求，倡导推行“无痕露营”，配备专业保洁人员保障环境整洁。建立垃圾分类回收、水质保护等长效管理办法，确保生态承载力可控、环境质量持续向好。

二、以业态融合拓展露营经济价值维度。聚焦露营经济业态单一、体验浅薄、产业链条短、与本土资源融合不足等问题，探

索“露营+”多元融合，通过场景创新、节点策划、景点联动，实现价值维度全方位拓展。一是创新“露营+假日节点”活动模式。紧扣季节特色和假日节点，策划系列主题活动，夏季推出汉源湖清凉露营、轿顶山避暑露营活动，以高原星空、户外烧烤吸引周边游客；中秋国庆、秋假期间，举办“千人共吟诗歌、国风游园会”赏月、“糖心汉源・躺苹营地”草坪路演音乐会、 “蜀里安逸・寻味汉源”美食节等特色活动，通过邀请抖音人气歌手互动、发放文旅消费券、农商非遗集市等，让露营场景兼具“玩头”“吃头” “买头”。二是深化“露营+传统景点”引流效应。以“露营+”模式激活古路村、九襄老街、清溪文庙等传统景点，推出“古路红・趣徒步”、九襄古镇探秘等项目，满足游客多层次、沉浸式体验需求。如古路村开发云端观景、峡谷露营业态，打造“成昆铁路一线天—重走天梯—悬崖索道观光”旅游环线，推出古路缆车等特色项目，吸引游客超 80万人次。三是打造“露营+本土资源”融合场景。深挖本土农业、文化、生态资源，构建主题化、场景化的“露营+”产品体系。以甜樱桃季、梨花节等农业 IP为依托，推出“露营+采摘”农事体验；以彝族风情、地方美食为特色，打造“露营+民俗”沉浸式文化线路；以山水资源为基底，开发低空滑翔、丛林穿越、水上运动等“露营+户外运动”项目，推动露营与本地特色资源跨界深度融合。

三、持续增强品牌塑造与发展动能。聚焦露营品牌影响力不足、服务品质不均、产业带动效应有限等问题，积极探索品牌化

赋能、精细化服务、产业化增效的发展路径。一是创新营销打造品牌。线上依托抖音、小红书等新媒体平台展示汉源露营特色魅力，汉源湖露营地、轿顶山星空露营等成为网红 IP，多次登上川观新闻、雅安新闻联播等媒体，抖音“汉源湖露营”话题播放量超 80万次，吸引大量年轻游客自发打卡传播。二是优化服务提体验。在露营地设置导览指示牌、志愿服务点，提供咨询引导、应急救助等贴心服务。推动露营地与周边酒店、精品民宿联动，提供洗漱、住宿等补充服务，加强从业人员培训，提升营地服务、活动组织、应急处置能力，中秋国庆双节期间环湖酒店、精品民宿入住率持续走高。三是带动效益促增长。抢抓露营经济热度，搭建一体化展销平台，推动汉源花椒、文创产品等特色商品线上线下同步销售，汉源花椒系列产品、皇木腊肉、花椒啤酒及新鲜果蔬成为游客首选伴手礼， “后备箱经济”效益凸显。2025年，月亮湾景区辐射区域农户年均收入提升至 3.6万元；万合露营地吸引 4万余名游客体验，带动餐饮、住宿、交通、农产品销售等相关产业协同增收，实现旅游综合收入 500余万元。